Как правильно создавать текстовый контент на сайте DA Info Pro?

Создание текстового контента потребует не только сиюминутно приобретенных знаний о его структуре, но и определенных навыков. Однако поступать на филологический факультет не потребуется. Самостоятельное изучение элементарных приемов и короткая практика позволят в какой-то степени овладеть ремеслом копирайтинга, основы которого должен знать руководитель любого коммерческого интернет-проекта.

О структуре

Если удачное сочетание грамотного заголовка и креативной иллюстрации призвано приковывать внимание посетителей сайта, то правильно составленная статья – тот самый сыр внутри мышеловки, который должен удержать читателей. Ключ на пути к успеху – выверенная структура контента.

• Первое. Наиболее читабельные размеры шрифта: 14, 15 и 16. Текст должен состоять не из массивных блоков, разделенных подзаголовками, а небольших кусочков, облегчающих восприятие материала. Максимальный размер абзаца – шесть строк. Автору следует избегать массивных словесных конструкций, перенасыщенных завуалированными оборотами.
• Второе. Приемлемый объем материла – от 1 000 до 5 000 знаков без пробелов, но в зависимости от тематики публикации допускается и большее количество символов. Главное, не увеличивать длину текста за счет «воды» – бессмысленной и бесполезной информации.
• Третье. Необходимо отказаться от использования разноцветных или чрезмерно фигуристых шрифтов. Два цвета – максимум, который допускается экспертами. Жирное начертание предназначается для выделения важнейшей информации и подзаголовков.
• Четвертое. Выравнивание текста по центру допустимо лишь в ситуациях, когда необходимо обозначить цитату, сделать некий уточняющий акцент или правильно разместить подзаголовок.
• Пятое. В громоздких текстах поощряется применение нумерованных или маркированных списков. Их наличие позволяет читателю быстро находить интересующую информацию.
• Шестое. В объемной публикации должны присутствовать качественные иллюстрации. Их пропорция регулируется тематикой ресурса. Захламлять статью бессмысленными картинками – ошибка.
• Седьмое. В тексте, направленном на активизацию коммерческой деятельности, рекомендуется использовать вставки с упоминанием преимуществ компании над конкурентами. Но перегибать палку не стоит, иначе информационно-развлекательная статья превратится в навязчивый рекламный блок.
• Восьмое. Советы в стиле преподавателей технических вузов в львиной доле случаев воспринимаются в штыки. Если применение редкого термина продиктовано острой необходимостью, то нужно в доступной форме пояснить его значение.

Об актуальности

Актуальность текстового контента подразумевает его соответствие потребностям целевой аудитории, на интересы которой надо ориентироваться при наполнении ресурса. Сформировать в голове образ потенциального читателя позволят ответы на пару банальных вопросов. В частности, необходимо обрисовать проблемы, с которыми пользователь посещает ресурс, а также обдумать, как материалы сайта помогут в решении возникших трудностей.

О теории

Копирайтинг – умение собирать словесную мозаику, которая в конечном итоге должна превратиться в уникальный и читабельный материал. Но обо всем по порядку.

Шингл – термин, обозначающий последовательность слов в предложениях. Его минимальный размер равен двум словам. Это значит, что программа-антиплагиатор, проверяющая контент на уникальность, обнаружит сходство по двум рядом стоящим словам в одном падеже. Однако для реального анализа текстов зачастую используют трехсловный шингл. К примеру, «Артем съел пять яблок» и «Артем съел пять спелых яблок» – по сути, фразы-синонимы. Но по четырехсловному шинглу они уникальные, а по трехсловному – плагиат.

«Пишет квадратами» – выражение, описывающее труд автора, создающего нечитабельные статьи. Предложения с ломанной структурой – привычное явление для текстов такого рода. Их использование поднимает уникальность текста, но крайне затрудняет восприятие информации. Подобные приемы вызывают отвращение и отток пользователей.

Качественная статья выстраивается из предложений, для которых характерен правильный порядок размещения слов. К примеру, «я тебя люблю», «тебя я люблю» и «люблю тебя я» – фразы с одинаковым смыслом, но разной интонационной подачей. Выбор той или иной конструкции зависит от контекста и эмоций, передаваемых читателю. Откровенный подлог – критический промах автора.

О видах копирайтинга

SEO-копирайтинг – деятельность по написанию оптимизированных текстов, целью которых является продвижения интернет-ресурсов на лидирующие позиции в выдаче поисковых систем. Обеспечивают ранжирование статей вплетенные в них ключи – словосочетания, соответствующие запросам онлайн-пользователей. Эта методика привела к размещению в Сети нечитабельных материалов, центральной аудиторией которых стали не люди, а поисковые программы.

Однако эра словесного мусора, порождаемого недобросовестными копирайтерами, планомерно подходит к концу, а вскоре некачественные тексты и вовсе превратятся в реликты. Если верить руководству «Яндекса», то внедряемая им обновленная методика мониторинга вскоре позволит искусственному интеллекту в автоматическом режиме блокировать продвижение сайтов, контент которых написан исключительно для роботов. В случае с Google аналогичные задачи уже выполняет алгоритм Panda.

Но и отказываться от использования оптимизированных текстов никто не собирается. Авторы начали массово изучать технологию LSI-копирайтинга, подразумевающего создание текстов с органично вплетенными и рационально расставленными ключевыми словосочетаниями. При этом ключевики, применяемые в LSI-текстах, тщательно обыгрывается синонимами, что минимизирует заспамленность готового материала.