Выбираем цвет логотипа для еды

DA Info Pro – 31 мая. За всю историю существования веб-студии Craft Group мы сделали много логотипов для самых разных компаний. В том числе и для всяческого фуда. В этой статье поговорим о психологии самых популярных цветов для вкусняшек. И, конечно же, разберем наши работы.

Красный, оранж и жёлтый: о да, еда!

Красный цвет возбуждает и стимулирует аппетит, привлекая к себе внимание своей яркостью и эмоциональностью. Жёлтый и оранжевый создают ощущение позитива. Сочетая эти цвета мы даём потребителю такой сигнал: срочно иди к нам, ты голоден, от нашей еды ты получишь удовольствие.

Отлично сработает: для заведений быстрого питания. Когда клиенту нужно забить свой голод сочной котлетой в булке и у него нет времени на распитие чаев и готовку супа.

Посмотрите на логотипы самых известных фастфудов мира. Оттенки красного фигурируют там по умолчанию:
 

Выдержки из нашего портфолио. Мы использовали сочетание красного с желтым в логотипе одного фастфуд-ресторана. Нож в виде куска пиццы с жёлтой сырной основой, красными колбасками, зеленью и черными маслинами привлекает внимание и вызывает аппетит (даже если изначально его и не было):
 

Бежевый, кремовый и коричневый: кофейный уют

Эти цвета тёплые. Они символизируют спокойствие и гармонию. Довольно часто фигурируют в логотипах кофеен и кондитерских. В заведениях, где можно расслабиться и выпить свой любимый напиток, съесть шоколадный тортик или понаслаждаться сливочным морожным:

Выдержки из нашего портфолио. Вот такие варианты логотипов для одной московской кофейни мы делали. Первый олицетворяет необузданный нрав кофе (не зря именно этот напиток придаёт энергии нам утром, поскольку содержит кофеин и повышает давление):

А вот второй вариант. Обратите внимание на иллюстрацию — это пластиковый стаканчик. В серьёзных кондитерских и домах кофе этот напиток в стаканчиках не подают. Исключительно в чашечках или чашках. Но для маленькой уличной кофейни с намёком на фастфуд такой логотип подойдёт отлично:

 

Зелёный: равновесие и гармония

Можно придерживаться классики. А можно выделиться и использовать для своей кофейни цвет из совершенно другой, не кофейной палитры. Как это сделала всем известная сеть кофеен Starbucks. Их логотип — бело-зелёный:

Этот цвет, как и бежевый, ассоциируется со спокойствием. Чем-то натуральным, природным. Кстати, изначально их логотип был коричневым и сирена выглядела иначе:

Зелёным логотип стал в конце 80-х годов.

Синий: сдерживает аппетит

Поэтому для логотипа фастфуда, ресторана или кофейни категорически не подходит =)

НО! Вспомните, голубой цвет довольно часто используется в оформлении упаковок молочной продукции.

Выдержки из нашего портфолио. Для логотипа молока мы выбрали синий и голубой цвета в сочетании с белым. Эко-продукция полезна и безопасна. В данном случае синий цвет только подчеркнет всю суть этого момента:

Подводя итоги

Не зря психологии цвета в маркетинге уделяется очень много внимания. Конечно, можно отойти от стандартов, и сделать для своей бургерной холодный голубой логотип и ждать, когда же он вызовет аппетит (никогда!). Но зачем так рисковать? Выбирайте те цвета, которые вызовут страсть к вашему продукту и заставят его купить. Экспериментируйте лучше с формой вашего логотипа — чем проще, долговечнее и гибче он будет, тем скорее его запомнят. Но это уже совсем другая история. Для одной из следующих наших статей =)

К слову, заказать логотип вы можете прямо у нас. Достаточно написать в группу. В цветах мы разбираемся, а эксперименты любим!

Источник: https://web-artcraft.com/blog/vybiraem-cvet-logotipa-dla-edy