Что такое брендбук

Брендбук — это документ, в котором находится подробная информация о бренде и его позиционировании на рынке. Все визуальные составляющие бренда — логотип и фирменные цвета, а также ценности, миссия и философия, описаны здесь. Данный документ разрабатывается для внутрикорпоративного использования сотрудниками, для лучшего понимания концепции бренда. В отличие от маркетинг-кита, документа, который рассказывает о бренде потенциальным клиентам компании и рекламирует его, брендбук не преследует рекламной цели и среди клиентов не распространяется. О том, что такое маркетинг-кит, мы недавно рассказывали в нашем блоге.

 

  Фрагменты из брендбука Coca Cola

Из чего состоит брендбук

Условно брендбук можно разделить на три части:

• идеологическая: тут прописывается миссия, ценности компании, философия и позиционирование бренда;
• логотип и фирменный стиль: здесь демонстрируется информация, касающаяся эмблемы компании, шрифтов, фирменных цветов, слогана и прочих графических и текстовых элементов;
• брендирование на дополнительных носителях: использование фирменных цветов и нанесение логотипа на сувенирную продукцию компании (ручки, календари, визитки, кружки, листовки, флешки и т.п.), а также на более крупные носители (оформление торговых точек, автомобилей, уличных бигбордов и любой другой наружной рекламы).

Зачем компании нужен брендбук?

Как мы и писали выше, брендбук создаётся, прежде всего, для сотрудников и партнёров компании. Это внутренняя “кухня”, без знания которой менеджер отдела продаж не сможет продать продукт клиенту, пиарщик — правильно преподнести его СМИ, а маркетолог — разработать грамотную стратегию по продвижению продукта на рынке. Разберём 4 веские причины, по которым вашей компании нужен брендбук.

 

Фрагмент из брендбука Starbucks

Причина 1. Новый сотрудник. Когда в организации появляется новый сотрудник, с помощью брендбука можно быстро ввести его в курс дел, ознакомить с правилами компании и её ценностями. Изучив брендбук, новоиспеченный коллега гораздо быстрее освоится и составит правильное представление об организации и продукции, которую она производит. Информация, грамотно визуализированная в брендбуке, лучше запоминается и воспринимается в отличие от той, которую новый сотрудник услышал от начальника и коллег в первый рабочий день. Брендбук — это своеобразная презентация компании, где всё учтено, ничего не забыто и не отложено на потом. Если новый сотрудник что-то забудет, он может заглянуть в документ и найти ответы на свои вопросы. Необходимость постоянно дёргать коллег и задавать вопросы автоматически отпадает.

Причина 2. Выход новой продукции. Если ваша компания решает запустить новую линию товаров, в данном случае будет удобно обратиться к брендбуку. Ведь в нём прописаны правила создания упаковки, использования фирменных цветов, торгового знака, шрифтов и т.д. Следуя им, вы без труда сможете разработать упаковку для вашего нового продукта, а также определиться с позиционированием и новыми цветами.

Причина 3. Репутация. Как правило, создание брендбука — процесс трудоёмкий и ответственный. На его разработку уходит определенное время, это не делается за пару дней и даже за одну неделю. Именно поэтому компании, владеющие данным документом, воспринимаются партнёрами и потенциальными коллегами как более ответственные, серьёзные и статусные. “Они ведь заморочились, потратили время и деньги на разработку. Значит, компания не простая шаражка!” — скорее всего так подумают о вас партнёры. Это хорошо сказывается на репутации компании и повышает к ней доверие.

Причина 4. Рекламные кампании. В брендбуке описываются и указываются форматы и размеры для всех видов рекламы — начиная от нанесения логотипа на корпоративные ручки, заканчивая оформлением торговых точек и корпоративного транспорта. Поэтому, даже если вы пока не используете наружную рекламу или только планируете оформление офиса в фирменных цветах, в будущем загляните в свой брендбук. Там вы найдёте всю необходимую информацию по оформлению.

 

 Пример брендбука для Apple

К каким специалистам обратиться для разработки брендбука?

Созданием брендбука занимаются дизайнеры. С помощью грамотного специалиста вы сможете разработать качественный корпоративный документ, в котором будут прописаны мельчайшие детали по использованию вашего фирменного стиля, логотипа и корпоративной айдентики. Дизайнер нанесёт ваш логотип на любые поверхности, укажет правильные размеры для его размещения, а также нарисует, как ваши фирменные цвета будут выглядеть на различных носителях.

Чек-лист по оформлению брендбука

Для того, чтобы информация получилась максимально подробной, предлагаем вам чек-лист по созданию брендбука. Это для того, чтобы вы ничего не забыли при написании технического задания для дизайнера.

Итак, брендбук должен содержать:

• информацию о компании:

• история создания;
• миссия и ценности;
• философия бренда;
• целевая аудитория, которая потребляет продукцию или пользуется услугами компании;
• описание продуктов компании.

• информацию о логотипе:

• цветное и чёрно-белое изображение логотипа со всеми видами компоновки элементов в нём (например, если логотип комбинированный и состоит из текстовой и символьной частей, эти части можно менять местами);
• особенности логотипа (почему используются те или иные цвета и символы, что они обозначают и какой смысл несут);
• допустимый минимальный размер логотипа (указывается размер, до которого логотип можно уменьшить, чтобы он был читабельным и просматривался);
• нанесение логотипа на различные поверхности для иллюстрации того, как эмблема будет смотреться на всевозможных носителях и поверхностях;
• допустимый размер минимальных отступов от логотипа;
• варианты логотипа для тиснения (для корпоративных ежедневников и блокнотов);
• недопустимое расположение логотипа (всевозможные поверхности, цвета и фоны, на которых логотип затеряется и не будет виден, станет плохо читабельным);
• указание фирменных цветов, используемых в логотипе (например, Panton);
• указание шрифтов, используемых в логотипе (например, Appetite);
• указание рекомендуемых шрифтов для печати и полиграфии, а также для использования логотипа на электронных носителях (PDF-презентации, веб-ресурсы).

• информацию о фирменном стиле:

• название используемых цветов;
• название используемых шрифтов;
• рекомендуемые шрифты для печати и электронных носителей;
• фирменный персонаж (прорисовка на разных носителях в разных вариациях);
• использование фирменных цветов на сувенирной продукции (фирменный бланк, визитки, календари, ручки, кружки, коммерческое предложение и т.д);
• использование фирменных цветов на различных рекламных носителях с указанием размеров и шрифтов (наружная реклама, оформление витрин в торговых точках, оформление корпоративных автомобилей компании, нанесение фирменных цветов на корпоративную одежду сотрудников и т.д.);
• правила и регламенты для упаковки продукции.

Разработка брендбука в веб-студии Craft Group

Вы можете заказать разработку брендбука в нашей веб-студии. Стоимость такой работы составляет 30 тыс. рублей. От вас потребуется:

• логотип (если есть);
• элементы фирменного стиля (цвета, шрифты);
• информация о компании, которую вы хотите видеть в своём документе;
• всё остальное мы сделаем сами!

Если у вас ещё нет логотипа или фирменного стиля, мы с удовольствием поможем. При заказе брендбука без наличия логотипа разрабатываем лого бесплатно.

Источник: https://web-artcraft.com/blog/cto-takoe-brendbuk