авторизация

Большая энциклопедическая статья про логотипы

Содержание

✓ Что такое логотип и зачем он нужен

✓ Какие виды логотипов существуют

✓ Правила создания логотипа

✓ Как выбрать шрифт для логотипа

✓ Как выбрать цвет для логотипа

✓ Ошибки при создании логотипа

✓ Как делают логотипы в веб-студии Craft Group

Что такое логотип и зачем он нужен?

Логотип — это графический символ компании, с помощью которого она идентифицирует себя на рынке товаров или услуг. Логотип может быть выполнен в виде текста, необычного cимвола, буквы, цифры, изображения человека, животного, предмета одежды и т.д.

Чем уникальнее форма товарного знака, тем более узнаваемым он будет среди конкурентов. Для создания логотипов компании обращаются к дизайнерам, художникам, либо рисуют их сами с помощью специальных программ и сервисов.

Какие виды логотипов существуют?

Условно все логотипы можно разделить на три основные группы:

  • Текстовые. Логотипы, состоящие из букв, слов или цифр. В таких может быть использовано название компании целиком, заглавная буква из этого названия, либо аббревиатура:

Текстовые логотипы из портфолио Craft Group

  • Эмблемы. Логотипы, представляющие из себя абстрактный элемент, который отражает суть компании. Например, если компания производит кондитерскую продукцию, в качестве логотипа можно обыграть изображение пирожного или конфеты необычной формы и расцветки. Также это может быть придуманный символ, который впоследствии станет отличительным знаком компании:

Логотипы-эмблемы из портфолио Craft Group

  • Комбинированные. Логотипы, которые совмещают характеристики первой и второй группы. То есть, состоят из символов и букв одновременно.

Комбинированные логотипы из портфолио Craft Group

Правила создания логотипа

При разработке уникального логотипа необходимо придерживаться нескольких правил, которые помогут сделать компанию уникальной и непохожей на остальных.

Правило № 1. Изучите конкурентов. Наверняка вы это сделали заранее и знаете каждого своего конкурента в лицо. Но вдруг вы настолько загорелись идеей, что совсем забыли посмотреть, а как же сделано у других. Чтобы не прослыть плагиатором, изучите свою нишу максимально тщательно.

Правило № 2. Соответствуйте. Выбирайте цвета и форму, максимально отражающие концепцию вашей организации. Использование определённых цветовых сочетаний в логотипе может как повысить продажи компании, так и снизить их. Глядя на ваш логотип пользователю должно быть понятно, чем занимается ваша организация.

Правило № 3. Будьте универсальны. Логотип должен одинаково хорошо смотреться на любой поверхности и в любых размерах. В уменьшенном виде, в увеличенном, в чёрно-белом цвете и даже нанесённым на сувенирный ребристый чемодан или шариковую ручку. К примеру, если вы сделали логотип округлой формы, внутри которого размещены другие элементы, каким бы красивым и оригинальным он не был, в черно-белом варианте бОльшая часть этих элементов будет не видна. Поэтому такие нюансы нужно обязательно учитывать.

Правило № 4. Будьте проще. Тут спорно. Сложные логотипы тоже запоминаются, но всё же не стоит переусердствовать с изобилием цветов и перегружать свой логотип кучей дополнительных элементов.

Правило № 5. Станьте классикой. Конечно же, никто не отменял ребрендинг. Однако имейте в виду, что вы не будете менять свой логотип каждый год. Иначе люди просто не успеют к нему, а, соответственно, и к вам, привыкнуть. Вам нужен такой логотип, который был бы модным даже спустя несколько лет.

Как выбрать шрифт для логотипа?

Если логотип текстовый или комбинированный, необходимо определиться со шрифтом. Выделяют несколько основных видов:

✓ С засечками.

✓ Без засечек.

✓ Рукописные.

✓ Декоративные.

Первые два варианта шрифтов более лаконичные и простые. Используются в логотипах компаний, ориентированных на потребителя любого пола и возраста. Данные шрифты универсальны и подходят всем. Вторые два варианта более изысканные. Чаще всего используются в логотипах компаний, связанных с творчеством, искусством, товарами для женщин и детей:


Логотип из портфолио Craft Group

Даже в науке графологии люди, которые используют в своём почерке завитки, считаются более творческими и артистичными в отличие от тех, кто пишет «по-простому, без прикрас».

Три совета по использованию шрифта

✓Читабельность. Каким бы сильным не было желание выделиться и соригинальничать, текст в логотипе должен быть понятным и разборчивым. Иначе его никто не сможет прочесть и уж тем более запомнить:

✓Количество. Не желательно использовать несколько разных шрифтов в тексте одного логотипа. Это перегружает его и портит впечатление о компании. Используйте максимум два:

✓ Простор. Не экономьте на пространстве. Когда в тексте логотипа буквы налазят друг на друга, воспринимать его очень сложно:


 Как выбрать цвет для шрифта

Наверняка вы знаете о существовании психологии цвета. Каждый цвет что-то обозначает и подходит для определённых категорий товаров или услуг. В нашей статье о логотипах для еды мы уже рассказывали о том, какие цвета лучше всего использовать для логотипов фастфуд-ресторанов, кофеен, молочной продукции и др. А сегодня разберём каждый цвет по отдельности и расскажем, для каких логотипов подойдёт тот или иной цвет.

Красный. Цвет страсти, сиюминутного желания обладать предметом или продуктом прямо сейчас. Поэтому довольно часто используется в логотипах фастфуд-ресторанов, в которых накормить клиента быстро и вкусно — главная задача. Хотите привлечь внимание — выбирайте красный.

Оранжевый. Жизнерадостный, позитивный, сочный, оптимистичный. Как и красный, привлекает внимание к продукту. Очень активный цвет, излучающий тепло и свет. Хорош для логотипов товаров и продуктов, связанных с детьми. Они подвижны, всё время что-то исследуют, поэтому именно апельсиновый оттенок будет хорош для иллюстрации продукции или услуг, связанных с неугомонными ребятишками.

Жёлтый. Похож на оранжевый. Заряжает энергией и позитивом. В сочетании с красным и зелёным вызывает аппетит =) Если ваш продукт такой же активный, как и жёлтый цвет, используйте его смело.

Зелёный. Гармония, спокойствие, единение с природой. В то же время — стабильность, успех и целеустремленность, движение вперёд к новым вершинам. Это цвет главной мировой валюты, поэтому его довольно часто используют в логотипах финансовых организаций.

Голубой и синий. Определенно, это цвет успеха и новых технологий. Именно в логотипах технологических компаний часто фигурирует синий цвет и все его оттенки. Поэтому, если ваша организация как-то связана с технологиями, смело выбирайте этот цвет — не прогадаете.

Фиолетовый. Спокойный и расслабляющий, немного мистический и загадочный. Похож на розовый, поэтому идеально подходит для логотипов услуг или товаров для женщин.

Чёрно-белый. Мы решили объединить эти цвета в один. Потому что чисто белых логотипов вы в природе не найдёте (но может мы ошибаемся, и такие бывают), а вот как раз лаконичных чёрных много. Там, где нужно показать свою исключительность, важность, где не нужно лишних слов и украшательств — логотип чёрного цвета будет в тему. Самодостаточный и лаконичный цвет. Вспомните логотипы Nike, Adidas, PUMA, Chanel. Все они строгие. И известные на весь мир.

Ошибки при создании логотипа

Разберём 5 основных ошибок, которые допускают дизайнеры при создании логотипов.

Ошибка № 1. Слишком сложно. Не стоит использовать в логотипе множество мелких деталей, которые, как вы думаете, обязательно выделят его среди остальных. Возможно на компьютере или уличном бигборде эмблема и будет смотреться “ох и ничего себе”. Но что будет с таким логотипом, если его уменьшить? Можно ли будет в уменьшенном виде разглядеть все те мелкие детали, которые вы на нём нарисовали? Скорее всего, их будет не видно.

Ошибка № 2. Ставка на цвет. Лучше сделать ставку как раз на форму. По той же причине, которую мы описали в предыдущем пункте. В чёрно-белом варианте, при печати, ваш супер уникальный цвет никто не увидит. А при уменьшении эмблемы вся цветастость преобразуется в один серо-буро-малиновый непонятный оттенок. Поэтому делать акцент на интересных цветовых сочетаниях в логотипе всё же не стоит.

Ошибка № 3. Самонадеянность и упрямство. Вы, бесспорно, хороший специалист, если получили заказ на разработку логотипа. Однако споры с заказчиком и варианты «Я дизайнер, я так вижу!» могут привести к потере клиента. Если у клиента уже есть какая-то идея и концепция будущего логотипа, следуйте ей. Можете даже предложить что-то улучшить или добавить. Однако вступать в спор и доказывать, что вы видите логотип по-своему и это не обсуждается, гиблое дело. Вы ведь создаёте эмблему не для себя, а для заказчика.

Ошибка № 4. Использование клише и шаблонов. Хорошо, когда логотип с чем-то ассоциируется. Однако самые первые ассоциации, которые приходят вам на ум, лучше сразу отмести. Доверьтесь хотя бы вторым и третьим. Пусть логотип будет уникальным и заставит подумать. Но всё же не вкладывайте в него слишком таинственный смысл. Рисовать шум дождя или треск горящих в огне дровишек не вариант.

Ошибка № 5. Растровая графика. Если растровое изображение увеличить, вы получите эмблему, состоящую из пикселей. Поэтому всегда используйте векторные изображения. Это позволит масштабировать логотип до любого размера, а также редактировать его без потери качества.

Как делают логотипы в веб-студии Craft Group?

В нашем портфолио очень много логотипов. Самых разных. Вы могли увидеть некоторые из них в предыдущих разделах этой статьи.

Заказчики попадаются тоже разные. У кого-то есть полноценное ТЗ, в котором клиент описывает все свои пожелания по форме логотипа, цвету, расположению элементов на нём и вообще, что он хочет этим логотипом сказать. Кто-то обращается с просьбой придумать концепцию, поскольку вообще не знает, как должен выглядеть его логотип.

С первым типом заказчиков работать легче. Поскольку в данном случае дизайнер выступает в роли человека, который воплощает уже сформировавшуюся идею в жизнь.

Со вторым типом заказчиков работать сложнее. Человек, не определившийся с тем, на что будет похож его логотип, вряд ли сможет быстро утвердить полученный результат. Однако бывают и такие клиенты, которые полностью полагаются на наш вкус и принимают работу сразу же, без малейших правок.

Поэтому, если у вас уже есть представление о том, каким должен быть ваш логотип, нам это существенно облегчит задачу.