DA Info Pro – 23 мая. Многие уже писали о мифах дизайна логотипов, сайтов, интернет-магазинов и прочего.
Но мало кто затронул такую важную тему, как дизайн упаковки. И вот мы решили заполнить эту нишу и поделиться с вами своими соображениями. Вдруг вы захотите что-то или кого-то упаковать, а тут опа — и наша статья под руку попадётся.
Миф 1. Упаковка должна быть яркой.
Не всегда. А как вы поступите, если рядом с вашим товаром будет стоять дюжина серо-буро-малиновых банок с такими же стразами и перьями, как у вас? Поможет вам это выделиться? Нет. А вот если вы будете в белой коробке с черным квадратом — 100 процентов обратите внимание на себя. Потому что будете непохожи на остальных.
Совет: прежде чем делать свою упаковку, изучите всех ваших самых грандиозных конкурентов. И постарайтесь выделиться среди них, сделав что-то совершенно уникальное. 8 из 10 шампуней на основе горчицы выглядят, как бутылки со снадобьями из аптеки? Разработайте для своего средства упаковку в форме банки или тюбика, в котором обычно продаётся съестная горчица. И напишите на ней «Не для еды!». В общем, экспериментируйте!
Миф 2. Упаковка должна привлекать внимание, а качество продукта внутри не так уж важно.
Как ни странно, но очень многие считают, что даже если поместить в красивую обёртку какашку, она отлично разойдётся на рынке. Да, если вы хотите продать дюжину какашек в красивой обёртке и уйти после этого с рынка — дерзайте.
Совет: если вы хотите всё же задержаться, делайте, в первую очередь, качественный продукт. А упаковку воспринимайте как возможность обратить на него внимание. И не забывайте о сарафанном радио! Хорошие и плохие отзывы как ни крути, влияют на продажи.
Миф 3. Зачем придумывать новый дизайн и название, если я могу использовать что-то известное, просто поменяв букву в названии или выбрав другой цвет?
— О, Кока-Кола! Возьму баночку.
— Да не, это другой напиток. Просто цвета оформления похожи и расположение элементов на баночке. Ох уж эти маркетологи! Небось рассчитывали, что вот так увидим похожий дизайн, не глядя положим в сумку, а уже на кассе обнаружим, что не тут-то было. Царь то ненастоящий! Но пусть уже будет, попробуем. Вдруг вкусно!
— Да, вдруг правда по вкусу Кола, только в 2 раза дешевле.
Об этом вы мечтаете, да? А лучше просто без слов и рассуждений. Вы в праве, если вас и правда от Колы не отличить. Но если вдруг нет — берегитесь. Вас больше не купят и другим не посоветуют. Ещё и предостерегут от покупки.
Совет: фейк и подделка никогда не ассоциируются с хорошим качеством. Это всегда хуже, чем оригинал. Но если замахнулись на похожий дизайн, тогда и в качестве замахнитесь. А лучше проявите фантазию и сделайте что-то новое. В общем, наш ответ похожести — нет и ещё раз нет.
Миф 4. Странное название и необычные иллюстрации меня уж точно выделят среди остальных!
Помню, как в магазине в моем доме продавались конфетки под названием «Сисистики». Это была мягкая карамель в форме трубочек. Неплохая на вкус, дети от неё пищали в восторге, ну а от названия просто вымирало всё живое вокруг. Тем не менее, продукт пользовался популярностью. Так необычное имя привлекло к себе внимание, а хорошее качество приумножило потребителей.
И другой случай. Были у «Моей семьи» соки в странных упаковках:
Согласитесь, выглядит немного страшновато. Особенно коала из яблока и слон из помидора.
Или вот — жуткая упаковка из картона для косточек собакам:
Совет: мы за необычность. Но не переусердствуйте! Умело балансируйте на грани. Сделайте необычную форму, иллюстрацию, придумайте название из ряда вон выходящее. Однако опросите перед этим несколько человек своей ЦА, пусть они вам скажут, нравится им это или нет. Одна незначительная деталь может убить весь интерес. Ну правда, замени они этого жуткого слона и печальную коалу на каких-то других зверушек, отличная получилась бы коллекция! Хотя персик-абрикос тоже не фонтан.
Подводя итоги
Упаковка играет важную роль. Но качество продукта тоже должно быть высоким. Поэтому держите баланс и будет вам счастье. А мы, как всегда, готовы помочь. Чтобы заказать дизайн упаковки в нашей студии, напишите в нашу группу вконтакте. Ответим на все вопросы и воплотим в реальность любую идею.
Источник: https://web-artcraft.com/blog/4-mifa-o-dizajne-upakovki